Googles videodienst YouTube neemt een nieuw advertentieformaat in bedrijf. Adverteerders kunnen op niet-indringende wijze een 'Flash overlay' aan video's toevoegen die, na te zijn geklikt, een tweede videovenster opent met daarin de commercial.
Driekwart van de YouTube-kijkers heeft er geen bezwaar tegen als ze op onopvallende wijze advertenties in de gratis video's te zien krijgen. Dat blijkt uit steekproef die Google hield onder zijn gebruikers. De resultaten zijn deels een vorm van preken voor eigen parochie, maar zijn voldoende argument om een nieuwe advertentieformaat in bedrijf te nemen.
Gisteren presenteerde YouTube aan enkele Europese journalisten het nieuwe advertentieformaat. De commercials zitten ín video's verwerkt, maar beginnen pas te spelen als de gebruiker daar expliciet opdracht toe geeft.
Na 15 seconden 10 seconden klikreclame
Vijftien seconden na het begin van de video's verschijnt er een zogeheten geanimeerde overlay, een laagje óver de video. Die overlay is voor 80 procent transparant en neemt gedurende 10 seconden 20 procent van de onderste beeldruimte in beslag. Na die tijd verdwijnt de reclame-aankondiging weer.
Kijkers die de introductie van de reclameboodschap klikken, krijgen een tweede videovenster te zien. De oorspronkelijke video stopt gedurende de vertoning van de videoreclame.
In de videoreclame kan een hyperlink verwerkt zitten, die de belangstellende kijker naar een specifieke productpagina van de adverteerder brengt. Google zegt dat er met deze nieuwe vorm van adverteren significant hogere doorklikratio's worden gerealiseerd.
Uitrollen buiten Amerika
De dienst is in eerste instantie enkel in de Verenigde Staten te gebruiken. YouTubes Shashi Seth zegt echter het advertentienieuwtje de komende maanden mondiaal uit te rollen. Adverteerders kunnen specifiek adverteren op geografische locatie, demografie, dagdeel en YouTube-genre.
Google heeft afgelopen maanden onder de radar proeven proberen te houden met het nieuwe advertentieformaat. Daarbij werkte het met 20 adverteerders samen, onder wie BMW, New Line Cinema en Warner Music. Seth: "Tijdens een videoclip kon je, via de overlay, doorklikken naar een lijst met andere albums van de platenmaatschappij."
Anderhalve maand geleden echter bemerkte een alerte YouTube-gebruiker de nieuwigheid en filmde de video toentertijd reeds, en plaatste deze op YouTube. Deze vorm van video-adverteren is niet uniek. In ietwat andere vorm biedt het Rotterdamse bedrijf Adjustables ook klikbare commerciële overlays in online streaming video's, zowel in Flash als in Windows Media.
Bron: Emerce
