Niet iedere Youtubekijker heeft een hekel aan reclame. De kenmerken en gedragingen van consumenten die online video kijken, verschillen onderling enorm en kunnen met name worden gebaseerd op individuele gebruikerservaringen. Zo zeggen comScore en Media Contacts.

Volgens Media Contacts (eigendom Havas Media) bestaat het meest actieve segment online videokijkers inderdaad uit mensen die een aversie tegen televisie en reclame hebben. Maar online video wordt steeds meer mainstream, dus zie je een aantal andere segmenten ontstaan, aldus de onderzoekers.

Media Contacts onderscheidt 4 belangrijke groepen online videokijkers:

On Demanders -Deze groep bestaat uit 'heavy video users'. 18- to 34-jarigen, die met name kijken naar DVR-opnames en 'on-demand' video. 89 procent zal eerder dan de andere segmenten betalen voor content, om daarmee reclame te vermijden. Sight & Sounders - Deze groep bestaat uit 55-plussers die niet echt geinteresseerd zijn in online video. Bijna de helft kijkt minder dan een jaar online video, maar ook geen online videoreclame. De televisie blijft favoriet. Television Devotees - Overwegend vrouwelijke kijkers die internet gebruiken om bij te blijven wat betreft hun favoriete televisieprogramma’s. Ze hebben geen bezwaar tegen online videoreclame. Content Explorers - Deze groep kijkt naar zo’n beetje alles op internet. Van lange dramaseries tot videosnacks en usergenerated video’s. Leeftijd varieert van 35 tot 54, en de meesten hebben een hoger inkomen. Feiten en cijfers over dit snelgroeiende medium veranderen constant, dus kan Media Contacts niet zeggen hoelang deze segmenten overeind blijven. Bron: Tijdschrift voor Marketing online