Adverteren met online video blijkt zeer effectief te zijn. Bezoekers van websites zijn bereid om videoreclame te accepteren voordat ze een videofragment bekijken. Dat blijkt uit onderzoek van RTL, Universal Media, Microsoft Digital Advertising Solutions en Metrix Lab, dat zojuist op de Spin Awards Inspiration Days is gepresenteerd.
Het onderzoek is de afgelopen maanden gehouden onder circa 10.000 bezoekers van de sites van Idols, RTL Boulevard, GTST, Eigen Huis & Tuin en MSN en met reclame die zeker al een jaar niet op televisie te zien is geweest. Getest is met vijf verschillende merken en reclames in drie verschillende lengtes.
Dat online videoreclame goed scoort was al grotendeels bekend. Een reclamecampagne bij MSN van Rexona zorgde onlangs voor een aanzienlijke stijging van de bekendheid van deze deodorant. De consument lijkt de reclame-uiting als ruilmiddel te accepteren: in ruil voor één korte commercial in plaats van een heel reclameblok en krijgt hij content op maat geserveerd.
Volgens het onderzoek wordt 74 procent van de zogenoemde pre-rolls - verplichte reclame voor het filmpje uit - volledig uitgekeken. Dat geldt zowel voor ouderen als jongeren. Ondanks de gedwongen exposure is de waardering niet anders dan bij normale reclamevormen, aldus het onderzoek. Videobanners en reclameblokken rond programma's doen het minder goed.
Lees het volledige artikel en reacties bij Emerce.
