Mogelijk komend jaar al wordt een explosieve groei verwacht van de online media. Dat vertelde Annet Aris, sinds 2003 Professor of strategy bij Insead, tijdens haar lezing bij het iMMovator Cross Media Café (16-12-2008) over de media industrie en de kredietcrisis.
De online reclame bestedingen zijn het afgelopen jaar toegenomen en die trend lijkt zich ook in 2009 voort te gaan zetten. Al zal de groei waarschijnlijk minder groot zijn dan zonder kredietcrisis. In Groot-Britannië waren de investeringen in internetreclame voor het eerst zelfs hoger dan die in televisiereclame.
Aris schetste een beeld van de media aan de hand van de huidige crisis en die andere bepalende invloed op de media: de digitalisering en de snelheid waarmee die zich voltrekt.
Breedband
Hoe snel die digitalisering verloopt, is ook afhankelijk van de smaak van de consument, de technologie (bv. geheugen- en opslagcapaciteit) en nieuwe spelers in de markt. Duidelijk is echter wel dat de opkomst van breedband internet doorslaggevend is. Aris memoreert dat die ongekend snel is gegaan, sneller nog dan de introductie van de pc of de mobiele telefoon.
Omslagpunt bereikt?
Toch verwacht zij dat het omslagpunt er zit aan te komen, wat betreft de exponentiële groei van de digitalisering. Doordat in Europa en de VS het kabel- en breedband-gebruik gemiddeld 60-70% is geworden, gaat dat gewoon gebeuren. Andere partijen zullen zich meer in de advertentiemarkt gaan bewegen, zoals mobiele providers en grote mediabedrijven als Endemol.
Ook samenwerking tussen partijen als NBC en Google TV (met targeted advertisements) of plannen van Nokia (álle media op je mobiel, je alter ego) zijn tekens aan de wand. Maar of die groei volgend jaar zal komen of het jaar daarop, laat zich niet voorspellen.
Meer op mijn weblog
