Bedrijven maken te weinig gebruik van nieuwe media. Dat zegt marketing expert Philip Kotler in het meinummer van het Tijdschrift voor Marketing. Kotler is hoogleraar economie en internationale marketing. Zijn boek ‘Marketing Management’ is door zijn Nederlandse collega’s verkozen als meest invloedrijke marketingboek.
Volgens Philip Kotler wordt marketing sowieso niet altijd goed ingezet. “Het bedrijf moet niet de hele markt najagen, maar alleen die segmenten waar het marktaandeel kan winnen," aldus Kotler.
Één van zijn kritische observaties in het interview is dat marketeers, en daarmee de bedrijven voor wie zij werken, onvoldoende gebruikmaken van nieuwe media. Daarbij gaat om social networks, blogs en podcasts.
Energiebesparing
Ook op het gebied van duurzaamheid in de marketing heeft hij een belangrijke kanttekening. Hij ziet bijvoorbeeld energiebesparing als een nieuwe brandingmogelijkheid, een manier om je bedrijf als merk beter te positioneren.
De meeste bedrijven, stelt hij, zijn niet eens bezig om serieus na te denken over hoe ze hun bedrijfsprocessen milieuvriendelijker kunnen maken. Terwijl dat dus een goede mogelijkheid biedt om je te onderscheiden.
Zie verder: Tijdschrift voor Marketing
