De toename van zogeheten branded content, letterlijk gemerkte inhoud, is een serieuze trend geworden. Wel worden aan de kwaliteit en de betrouwbaarheid van de informatie stevige eisen gesteld.
'Branded content in media neemt in omvang toe. Naast het gebruik van branded content in tv-concepten verspreidt branded content zich ook naar andere media, zoals print, online en radio.
Volgens Auke Visser, voorzitter Groep Publiekstijdschriften van het Nuv en ceo van Sanoma Men`s Magazines, neemt het gebruik van branded content om meerdere redenen toe.
Ten eerste wordt het voor merken steeds lastiger om op te vallen. Daarnaast toont onderzoek aan dat informatie binnen een redactionele omgeving hoog scoort. Volgens Jordi Damen, directeur van internetmarketingbureau VPSO, zijn er tal van voorbeelden van branded content binnen online media en concepten.
Zo is er de site delaagstebijtelling.nl, een actiesite over bijtelling voor leasewagenrijders. Managementkennisbank.nl is een ander voorbeeld waarbij de bezoeker informatie krijgt door middel van objectieve content.'
